“면역력 300% 향상” 광고 문구, 어디까지 믿어야 할까

건강기능식품 광고에는
늘 숫자가 등장합니다.

300%, 5배, 즉각, 획기적.
강한 표현은
효과를 약속하는 것처럼 보입니다.

그러나 건강은
수치로만 설명되지 않습니다.
숫자가 클수록
판단은 더 조심스러워야 합니다.

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숫자는 무엇을 기준으로 만들어질까

광고 속 숫자는
대부분 특정 조건에서 나온 결과입니다.

• 실험실 환경
• 제한된 대상
• 단일 지표의 변화

이 수치는
‘가능성’을 보여줄 뿐,
일상의 몸을 그대로 반영하지는 않습니다.

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“향상”이라는 단어의 함정

향상이라는 표현은
기준점이 명확하지 않습니다.

• 무엇 대비 향상인가
• 누구에게서 측정된 수치인가
• 얼마나 유지되는가

이 질문에 답이 없다면
그 숫자는 정보라기보다
이미지에 가깝습니다.

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면역은 퍼센트로 계산되지 않는다

면역은
단일 수치로 오르내리지 않습니다.

• 반응 속도
• 회복 시간
• 균형 유지 능력

이 요소들이 함께 움직입니다.

그래서 면역을
‘300%’로 표현하는 순간,
이미 단순화가 시작됩니다.

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광고 문구에서 꼭 확인해야 할 지점

광고를 볼 때
다음 세 가지를 확인하면
판단이 훨씬 명확해집니다.

1. 어떤 성분으로 설명하는가
2. 어떤 작용 경로를 말하는가
3. 일상 섭취 기준과 연결되는가

이 설명이 없다면
과장 가능성을 의심해볼 필요가 있습니다.

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좋은 광고와 나쁜 광고의 차이

좋은 광고는
기대를 조절합니다.
한계를 설명하고,
대상을 명확히 합니다.

나쁜 광고는
모든 사람에게
모든 상황에서
효과가 있을 것처럼 말합니다.

건강기능식품은
만능이 아닙니다.
이 사실을 숨기는 순간,
광고는 위험해집니다.

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소비자가 가져야 할 현실적인 태도

광고를
부정할 필요는 없습니다.
그러나 해석할 기준은 필요합니다.

• 즉각적 효과를 약속하는가
• 수치만 있고 과정이 없는가
• 과도한 비교를 사용하는가

이 신호들이 겹칠수록
거리 두기가 필요합니다.

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마무리하며

광고 문구는
정보가 아니라
출발점일 뿐입니다.

건강기능식품을 고를 때
가장 중요한 것은
크게 말하는 숫자가 아니라
작게, 오래 설명하는 논리입니다.

건강14